التاريخ غير الملائم لصناعة العافية

تطورت صناعة العافية العالمية من قطاع متخصص في منتجات الصحة ونمط الحياة البديلة إلى كيان عملاق بمليارات الدولارات، يبشر بطول العمر والجمال والحيوية وراحة البال. وتمتد هذه الصناعة لتشمل قطاعات مثل اللياقة البدنية، والتغذية، والصحة النفسية، والمنتجعات الصحية، والمكملات الغذائية، والعناية الشخصية، والطب البديل. وبفضل تسويقها الجذاب لتحسين الذات وتمكين الذات، أصبحت العافية قوة ثقافية وتجارية مهيمنة. ومع ذلك، تكشف أصول هذه الصناعة وتطورها وممارساتها عن تاريخ أكثر تعقيداً، وغالباً ما يكون غير ملائم، يتسم بالعلم الزائف والانتهازية والاستغلال. تتناول هذه المقالة مفهوم صناعة العافية وتاريخها ومؤثريها وتوسعها وتأثيرها في السوق، وجوانبها المظلمة، وتختتم بمسارها المستقبلي المحتمل.

العافية ومنتجات صناعة العافية

1. مفهوم صناعة العافية.

يشير مصطلح "العافية" اليوم إلى حالة من الرفاهية الجسدية والعقلية والعاطفية، يجري السعي إليها بنشاط، وليس مجرد غياب المرض. يشير قطاع العافية إلى القطاع الاقتصادي الذي يقدم منتجات وخدمات وحلولاً لدعم هذا الهدف. ووفقاً للمعهد العالمي للعافية (Global Wellness Institute GWI، 2023)، فإن العافية هي "السعي الحثيث وراء الأنشطة والخيارات وأنماط الحياة التي تؤدي إلى حالة من الصحة الشاملة".

تشمل هذه الصناعة ركائز متعددة:

• العناية الشخصية والجمال،

• التغذية الصحية، وفقدان الوزن،

• النشاط البدني واللياقة البدنية،

• ممارسات العقل والجسم،

• سياحة العافية،

• الطب التقليدي والتكميلي،

• العافية النفسية.

سمح هذا التوسع المفاهيمي للعافية بأن تتجاوز الرعاية الصحية وتنتشر في مجالات الموضة والإعلام والتكنولوجيا والعقارات، وحتى الروحانيات.

مركز العافية

2. نشأة صناعة العافية وتاريخها.

يعود مفهوم العافية إلى تقاليد عريقة، مثل الأيورفيدا (Ayurveda) (الهند) والطب الصيني التقليدي، والتي ركزت على التوازن والصحة الشاملة. إلا أن صناعة العافية الحديثة ظهرت في خمسينيات وسبعينيات القرن الماضي في الولايات المتحدة الأمريكية، في ظل موجة من عدم الرضا عن الطب التقليدي، وتزايد الثراء، وحركات الثقافة المضادة.

محطات تاريخية رئيسية:

• خمسينيات وستينيات القرن الماضي: استُخدم مصطلح "العافية" لأول مرة من قِبل الطبيب الأمريكي هالبرت إل. دان (Halbert L. Dunn)، الذي روّج لمفهوم "العافية عالية المستوى" كأسلوب حياة مثالي.

• سبعينيات القرن الماضي: بدأ صعود برامج المساعدة الذاتية، وحركات الأغذية العضوية، واليوغا، والعلاجات الطبيعية في تشكيل ثقافة العافية التجارية.

• ثمانينيات وتسعينيات القرن الماضي: انتشرت برامج العافية في الشركات، وتوسعت ثقافة المنتجعات الصحية.

• من العقد الأول من القرن الحادي والعشرين إلى العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين: ساهم العصر الرقمي، والتسويق المؤثر، وأزمة الصحة النفسية العالمية في تسريع اعتماد مفهوم العافية كسلعة.

وشهدت الفترة الانتقالية من فلسفة نمط الحياة الفردية إلى قطاع استهلاكي ازدياداً ملحوظاً مع ظهور المنتجات ذات العلامات التجارية، وسلاسل مراكز اللياقة البدنية، ومنصات التواصل الاجتماعي، التي أعادت تعريف مفهوم العافية كطموح وهوية في آن واحد.

العافية بين الطب الحديث والطب التقليدي

3. راعي صناعة العافية وأتباعها.

يُعتبر الدكتور هالبرت ل. دان على نطاق واسع أباً لحركة العافية الحديثة. وقد أرسى كتابه "العافية رفيعة المستوى" الصادر عام ١٩٦١ الأساس الفلسفي لهذه الحركة.

افتتح جون ترافيس (John Travis)، وهو طبيب متأثر بدان، أحد أوائل مراكز موارد العافية في كاليفورنيا عام ١٩٧٥.

قامت شخصيات لاحقة، مثل ديباك تشوبرا (Deepak Chopra)، وأندرو ويل (Andrew Weil)، وغوينيث بالترو (Gwyneth Paltrow) (عبر موقع Goop)، بنشر مفهوم العافية من خلال الروحانية، والطب البديل، وأسلوب الحياة الفاخر.

ساهم هؤلاء المؤثرون في تحويل مفهوم العافية من حركة هامشية إلى أيديولوجية سائدة. ومع ذلك، طمس الكثيرون أيضًا الخط الفاصل بين الممارسات القائمة على الأدلة والعلوم الزائفة المربحة، مما أثار مخاوف أخلاقية.

4. تطور مفهوم صناعة العافية.

من حركة هامشية، تطورت العافية إلى صناعة مؤسسية وتجارية.

المحطات الرئيسية:

• التبني المؤسسي: قدمت شركات مثل جوجل وجونسون آند جونسون برامج عافية لتحسين إنتاجية الموظفين.

• الطب والتكنولوجيا: أصبحت الأجهزة القابلة للارتداء (مثل فيتبيت وآبل ووتش)، وتطبيقات الصحة الرقمية، والاختراق البيولوجي شائعة.

• العولمة: تعكس منتجعات العافية في بالي، ومنتجعات الأيورفيدا في أوروبا، وتدريب معلمي اليوغا في كوستاريكا انتشارها الدولي.

• انتشار العلامات التجارية: تُجسد علامات تجارية مثل هول فودز، ولولوليمون، وبيلوتون، وهيدسبيس مفهوم العافية بأشكال مختلفة.

كما اندمجت العافية مع الرفاهية: العناية بالبشرة العضوية، وبرامج التخلص من السموم، والمنتجعات الصحية الفاخرة، والمكملات الغذائية المخصصة للمستهلكين الأثرياء.

5. انتشار ونطاق صناعة العافية.

بحلول عشرينيات القرن الحادي والعشرين، أصبحت العافية منتشرة في كل مكان، عابرة للفئات السكانية والمناطق الجغرافية.

الإحصائيات:

• وفقاً لـ GWI(2023)، بلغت قيمة اقتصاد العافية العالمي 5,6 تريليون دولار أمريكي في عام 2022، ومن المتوقع أن تصل إلى 8,5 تريليون دولار أمريكي بحلول عام 2027.

• الأسواق الإقليمية الرئيسية:

• أمريكا الشمالية: 1,9 تريليون دولار أمريكي،

• آسيا والمحيط الهادئ: 1,6 تريليون دولار أمريكي،

• أوروبا: 1,5 تريليون دولار أمريكي.

• القطاعات الرئيسية:

• العناية الشخصية والجمال: 1,1 تريليون دولار أمريكي،

• التغذية الصحية: تريليون دولار أمريكي،

• النشاط البدني: 976 مليار دولار أمريكي.

كما أدى انتشار المؤثرين في مجال العافية، والتطبيقات، وخدمات الاشتراك، إلى رقمنة الوصول إليها وجعله متاحًا للجميع، وإن كان ذلك غالباً بتكلفة باهظة.

6. لماذا تُعتبر صناعة العافية غير مرغوب فيها؟

على الرغم من شعبيتها، إلا أن صناعة العافية تعاني من مشاكل أخلاقية وعلمية واجتماعية:

أ. العلوم الزائفة والمعلومات المُضلِّلة:

• تفتقر العديد من منتجات العافية (مثل شاي الديتوكس، والبلورات، والمعالجة المثلية) إلى التحقق العلمي.

• أصدرت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) ولجنة التجارة الفيدرالية (FTC) تحذيرات متكررة ضد الادعاءات الكاذبة في المكملات الغذائية والعلاجات.

ب. استغلال انعدام الأمن:

تستفيد الصناعة من تضخيم مشاكل صورة الجسم، والقلق، والمخاوف الصحية، وخاصة بين النساء.

غالباً ما يُغذي "الأكل الصحي" و"الاختراق البيولوجي" فقدان الشهية للطعام والسلوكيات الوسواسية.

ت. الاستيلاء الثقافي:

• غالباً ما تُسلّع ممارسات مثل اليوغا والأيورفيدا وتُفصل عن سياقها الثقافي، مما يثير اتهامات بالاستيلاء.

ث. النخبوية وعدم المساواة:

• غالباً ما تُعتبر الصحة والعافية رفاهيةً للأثرياء، بعيدة المنال عن الفئات ذات الدخل المنخفض.

• تُركز العديد من "الحلول" على تسويق نمط الحياة أكثر من التركيز على النتائج الصحية الحقيقية.

ج. السوق غير المُنظّم:

• وجدت دراسة نُشرت عام ٢٠٢١ في JAMA Network Open أن ما يقرب من ٨٠٪ من المكملات الغذائية التي خضعت للدراسة قدمت ادعاءات غير مدعومة بالأدلة.

• لا تزال صناعة المكملات الغذائية في الولايات المتحدة، التي تبلغ قيمتها أكثر من ٥٠ مليار دولار، تعاني من نقص التنظيم.

• تُساهم هذه القضايا في تزايد الانتقادات بأن صناعة الصحة والعافية تبيع الأمل دون مساءلة.

العافية والرياضة

7. مستقبل صناعة الصحة والعافية.

على الرغم من الانتقادات، تواصل الصناعة نموها، وإن كانت قد تواجه تحولات هيكلية:

الاتجاهات:

• الصحة الشخصية: التشخيصات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والأنظمة الغذائية القائمة على الحمض النووي، والمكملات الغذائية المُخصصة.

• دمج الصحة النفسية: مع ارتفاع معدلات القلق والاكتئاب، تكتسب تطبيقات مثل CalmوWoebotوBetterHelpزخمًا متزايدًا.

• الاستدامة والأخلاق: يطالب المستهلكون بمزيد من الشفافية والوعي البيئي.

• التعاون الطبي: دمج العافية مع الطب التقليدي في "الصحة التكاملية".

تحذير:

قد يزداد التدقيق التنظيمي. مع تزايد الطابع الطبي للعافية، ستصبح المناهج القائمة على الأدلة والتجارب السريرية أكثر أهمية للشرعية.

الخلاصة.

على الرغم من تجذر صناعة العافية في الممارسات الشمولية القديمة والنوايا النبيلة، إلا أنها تطورت إلى إمبراطورية تجارية مدفوعة بالرغبة وانعدام الأمن والربح. وبينما توفر أدوات حقيقية للرفاهية، يكشف تاريخها عن سلسلة من الادعاءات الزائفة علمياً، وعدم المساواة، وأوهام الصحة المُسلَّعة. إن إدراك هذا التاريخ المشين أمر بالغ الأهمية لصياغة مستقبل صحي أكثر أخلاقية، وقائمة على الأدلة، وشاملًا. إن اقتصاد العافية المعاد معايرته - والذي يرتكز على الصحة العامة والتنظيم والحساسية الثقافية - قد يحقق أخيرًا ما وعد به منذ فترة طويلة.